Les spécialistes du marketing se réunissent pour mettre à jour les valeurs du Manifeste du Marketing Agile

Nous y sommes parvenus… Nous avons révisé les valeurs du manifeste du Marketing Agile ! Nous les avons réduites de 7 à 5 valeurs et nous les avons améliorées.

Vous pourrez consulter  et partager les valeurs nouvellement mises à jour sur le site Web du Manifeste du Marketing Agile en suivant le lien sur notre site : https://agilemarketingmanifesto.org/languages/french/.

En 2012, un groupe de 35 spécialistes du marketing se sont réunis en ligne (réunion appelée #SprintZero) pour rédiger la première version du Manifeste du Marketing Agile. L’idée d’un Manifeste du Marketing Agile est née d’une rencontre en janvier 2012, entre Jim Ewel et John Cass au 2ème étage du Starbucks à Harvard Square, Cambridge. Jim a évoqué l’idée d’un rassemblement des spécialistes du Marketing Agile, et à partir de là, le groupe de volontaires a été inspiré par le Manifeste Agile original qui a mené à l’adoption de l’agilité par les développeurs. L’équipe organisatrice et de nombreux autres bénévoles ont mis sur pied la conférence. Jascha-Kaykas Woolf a accueilli le groupe dans les bureaux de MindJet à San Francisco. Travis Arnold a dressé une liste préliminaire de valeurs avant la conférence, en se basant sur un synopsis de plusieurs articles de blogue publiés sur le Manifeste du Marketing Agile. Jim Ewel a animé l’atelier. Travis a lancé le site agilemarketingmanifesto.org après la conférence et assure la maintenance du site.

L’équipe a créé un Manifeste du Marketing Agile composé de 7 valeurs et de 10 principes. Mais tous les participants étaient conscients qu’il s’agissait d’un premier jet et qu’ils devraient se rencontrer à nouveau pour finaliser le Manifeste du Marketing Agile. 

 Il a fallu neuf ans pour que le groupe se retrouve pour finaliser les valeurs du Marketing Agile.

Cette semaine, lors d’une conférence virtuelle appelée #SprintTwo, 80 spécialistes du marketing se sont réunis pour revoir les valeurs et élaborer la version finale pour 2021. 

Dès le mois de juin, l’équipe chargée du sondage et des données (Andrea Fryrear, Rachel Chapman et Jayson Gehri) a élaboré un questionnaire et l’a diffuséee via les médias sociaux et diverses listes d’adresses emails. Les réponses d’environ 150 spécialistes du marketing ont guidé l’équipe centrale pour proposer un nouvel ensemble de 5 valeurs et de 11 principes. Ensuite, lors de la conférence #SprintTwo, nous avons finalisé les 5 valeurs. Les participants ont voté sur les valeurs et débattu de la version finale avant de parvenir à un accord. Melissa Reeve a suggéré d’utiliser la méthode du vote du premier au cinquième, puis la méthode ROAM lors de la conférence. Bien que nous n’ayons pas finalisé les principes, un groupe a convenu de se réunir dans les mois à venir pour essayer de finaliser un nouvel ensemble de principes afin de clarifier et d’élaborer davantage les valeurs. 

Nous sommes heureux d’annoncer la mise à jour des valeurs du Manifeste du Marketing Agile, en supprimant plusieurs doublons et en clarifiant le sens d’autres valeurs, ainsi qu’en réfléchissant de manière générale à la façon dont la profession du marketing a progressé au cours des 9 dernières années. 

Merci à tous les bénévoles qui ont participé à ce projet !

Partagez-les avec votre communauté, voyez ce qu’elle en pense, et commencez à les utiliser dans vos pratiques marketing quotidiennes. 

Enfin, nous devons passer par le processus de traduction des valeurs. Si vous êtes intéressé par une traduction des valeurs, veuillez nous en informer en remplissant le formulaire suivant. Nous avons établi quelques critères pour garantir les connaissances en marketing et en agilité des traducteurs du Manifeste du Marketing Agile. Veuillez remplir le questionnaire.

Traduction : merci à Christophe Martinot et Nadine Rochester