Greek Translation
Courtesy of George Lellis
Οι αξίες του Ευέλικτου Μάρκετινγκ
Για να μπορέσουμε σήμερα να ανταποκριθούμε στην ταχύτητα και την πολυπλοκότητα του μάρκετινγκ, υιοθετούμε νέους τρόπους εργασίας:
1. Εστιάζουμε στην αξία που παρέχουμε στον πελάτη και τα τελικά αποτελέσματα παρά στην ίδια τη δραστηριότητα και το παραγόμενο έργο.
2. Δημιουργούμε αξία από νωρίς και συχνά παρά να περιμένουμε όλα να είναι στην εντέλεια.
3. Μαθαίνουμε περισσότερο μέσω πειραμάτων και των δεδομένων παρά μέσω προσωπικών σκέψεων και συμβατικών τρόπων υλοποίησης.
4. Συνεργαζόμαστε διατμηματικά περισσότερο από το να είμαστε απομονωμένοι σύμφωνα με στεγανά και τις δεδομένες ιεραρχίες.
5. Ανταποκρινόμαστε στην αλλαγή περισσότερο από το να ακολουθήσουμε ένα στατικό σχέδιο.
Οι αρχές του Ευέλικτου Μάρκετινγκ
Για να μπορέσουμε να ανταποκριθούμε στην ταχύτητα και την πολυπλοκότητα του μάρκετινγκ σήμερα, υιοθετούμε έναν διαφορετικό τρόπο σκέψης και νέους τρόπους εργασίας. Οι αξίες που έχουν συνοψιστεί αποτυπώνονται εμπεριστατωμένα από τις αρχές:
1. Το δυνατό μάρκετινγκ απαιτεί στενή ευθυγράμμιση με εσωτερικούς και εξωτερικούς πελάτες, που γίνεται με διαφάνεια και με χτίσιμο ποιοτικών σχέσεων.
2. Αναζητούμε διάφορες και διαφορετικές ή πολύπλευρες σκέψεις.
3. Ενστερνιζόμαστε και ανταποκρινόμαστε στην αλλαγή για να ενισχύσουμε την πελατειακή αξία.
4. Σχεδιάζουμε μόνο μέχρι ένα επίπεδο που να επιτρέπει την αποτελεσματική διαχείριση προτεραιοτήτων και την αντίστοιχη εκτέλεση σύμφωνα με τις προτεραιότητες που θέσαμε.
5. Δοκιμάζουμε πιθανά σενάρια και μαθαίνουμε από αυτά που δε λειτουργούν.
6. Δημιουργούμε μικρές διατμηματικές ομάδες όπου είναι δυνατόν.
7. Χτίζουμε προγράμματα μάρκετινγκ γύρω από ανθρώπους που είναι ήδη κινητοποιημένοι και τους εμπιστευόμαστε για να ολοκληρώσουν το έργο τους.
8. Η μακρόχρονη επιτυχία του μάρκετινγκ ευνοείται από τη λειτουργία με έναν ρυθμό που να είναι σταθερός και διαχειρίσιμος για όλη την ομάδα.
9. Το ευέλικτο μάρκετινγκ δεν είναι αρκετό. Η υπεροχή στο μάρκετινγκ απαιτεί επίσης διαρκή προσοχή στις θεμελιώδεις αρχές και πρακτικές του μάρκετινγκ.
10. Αγωνιζόμαστε για την απλότητα (και την αναζητούμε).