Como profesional del marketing, ¿alguna vez has sentido que te piden que juegues un juego en el que las reglas aún se están escribiendo y en un campo que cambia constantemente? Ah, ¿y también tienes los ojos vendados? Los clientes de ayer son los competidores de hoy. Las quimeras de hoy son los productos de mañana. El ritmo de cambio nunca ha sido tan rápido. Y, por lo tanto, la necesidad de los comerciantes ágiles nunca ha sido tan grande.
Pero, ¿qué es un marketero ágil? En 2012, un grupo de profesionales se reunió para averiguarlo, creando el primer Manifiesto de Marketing Ágil. El manifiesto define básicamente un conjunto de valores y principios que describen cómo piensan, se comunican y se comportan los profesionales del marketing ágil. En otras palabras, ¿qué significa SER un marketero ágil? Al mismo tiempo, este grupo fue lo suficientemente previsor como para reconocer que este documento inicial era un borrador. Como dice Jim Ewel, “literalmente acordamos que no habíamos creado un producto terminado con el que estuviéramos contentos”.
Ahora han pasado 9 años. Resulta casi ridículo decir que “han cambiado muchas cosas”, pero realmente es así. Los profesionales del marketing de todos los sectores y de todo el mundo han dado pasos increíbles en su arte. Es hora de mirar hacia adelante y prepararse para los próximos 9 años, y esto significa que es el momento adecuado para revisar el Manifiesto. Sabemos lo que dice actualmente, pero al considerar la realidad de hoy y reflejar todo lo que hemos aprendido y logrado como industria, ¿qué debería decir?
Participa para ayudarnos a dar forma al futuro del marketing ágil.
¡Aquí es donde entras tú!
¿Estás de acuerdo en que mejoramos más rápido cuando mejoramos juntos? Con esto en mente, el equipo de liderazgo y yo queremos invitarte a compartir tus opiniones, sobre el Manifiesto de Marketing Ágil del hoy, y los cambios que crees que hay que hacer. Puede hacerlo respondiendo a esta encuesta. La encuesta sólo le llevará 2 o 3 minutos y estará abierta hasta el 11 de junio de 2021.
La encuesta es sólo el primer paso de este proceso. Una vez cerrada, el equipo de liderazgo organizará un evento virtual en el que todos podremos iterar sobre una versión actualizada del Manifiesto de Marketing Ágil que refleje lo aprendido a través de la encuesta. Pronto se darán detalles sobre cómo participar en este evento.
Si quieres saber más sobre los motivos del equipo de liderazgo para ejecutar este trabajo, por favor averígualo en este blog.
Firmado,
Stacey Ackerman
Travis Arnold
Pam Ashby
Scott Brinker
Andrew Burrows
John Cass
Rachel Chapman
Frank Days
Jim Ewel
Andrea Fryrear
Jayson Gehri
Thomas Hormaza
Amy Luethmers
Femi Olajiga
Giannina Rachetta
Melissa Reeve
Nadine Rochester
Michael Seaton
Jen Singleton
Roland Smart
Christophe Martinot