En tant que spécialiste du marketing, avez-vous parfois l’impression que l’on vous demande de jouer à un jeu dont les règles sont encore en cours d’écriture et dont le terrain est en constante évolution ? Oh, et avez-vous aussi les yeux bandés ? Les clients d’hier sont les concurrents d’aujourd’hui. Les chimères d’aujourd’hui sont les produits de demain. Le rythme du changement n’a jamais été aussi rapide. Et, par conséquent, le besoin de spécialistes du marketing agiles n’a jamais été aussi grand.

Mais qu’est-ce qu’un spécialiste du marketing agile ? En 2012, un groupe de professionnels s’est réuni pour le savoir et a créé le premier manifeste du marketing agile. Le manifeste définit essentiellement un ensemble de valeurs et de principes qui décrivent comment les spécialistes du marketing agile pensent, communiquent et se comportent. En d’autres termes, qu’est-ce que cela signifie d’ÊTRE un spécialiste du marketing agile ? En même temps, ce groupe a été assez perspicace pour reconnaître que ce document initial était une ébauche. Comme le dit Jim Ewel, “nous avons littéralement convenu que nous n’avions pas créé un produit fini dont nous étions satisfaits”.

Maintenant, 9 ans ont passé. Il est presque ridicule de dire que “beaucoup de choses ont changé”, mais c’est vraiment le cas. Les spécialistes du marketing de tous les secteurs et du monde entier ont fait des progrès incroyables dans leur métier. Il est temps de regarder vers l’avenir et de se préparer pour les neuf prochaines années, ce qui signifie que le moment est venu de revoir le Manifeste. Nous savons ce qu’il dit aujourd’hui, mais si nous considérons la réalité d’aujourd’hui et si nous réfléchissons à tout ce que nous avons appris et réalisé en tant qu’industrie, que devrait-il dire ?

Impliquez-vous pour nous aider à façonner l’avenir du marketing agile.

C’est là que vous intervenez ! 

Êtes-vous d’accord pour dire que nous nous améliorons plus rapidement lorsque nous nous améliorons ensemble ? Dans cette optique, l’équipe de leaders et moi-même souhaitons vous inviter à partager vos réflexions sur le Manifeste de Marketing d’aujourd’hui et sur les changements qui, selon vous, doivent être apportés. Vous pouvez le faire en répondant à ce sondage. Le sondage ne vous prendra que 2 à 3 minutes et sera ouverte jusqu’au 2 juillet 2021.

Le sondage n’est que la première étape de ce processus. Une fois le sondage terminée, l’équipe de leaders organisera un événement virtuel au cours duquel nous pourrons tous itérer sur une version actualisée du manifeste du marketing agile qui reflète ce que nous avons appris au cours du sondage. Les détails sur la façon de participer à cet événement seront bientôt disponibles.

Si vous voulez savoir pourquoi le groupe de leaders estiment que ce travail est si important, rendez-vous sur ce blogue pour en savoir plus.

Signé,

Stacey Ackerman
Travis Arnold
Pam Ashby
Scott Brinker
Andrew Burrows
John Cass
Rachel Chapman
Frank Days
Jim Ewel
Andrea Fryrear
Jayson Gehri
Amy Luethmers
Femi Olajiga
Giannina Rachetta
Melissa Reeve
Nadine Rochester
Michael Seaton
Jen Singleton
Roland Smart
Thomas Hormaza
Christophe Martinot